磨铁创始人开撕京东，图书低价促销伤了谁？（1 / 1）

京东之市，商贾云集，618之期，繁华更胜。然此盛世之下，隐忧渐显，平台与商家之矛盾，犹如暗流涌动，终在此时激化而出。

五月末，磨铁集团之魁首沈浩波，愤然于朋友圈发文，言其已全面停止向京东供货，并严斥京东低价乱价，扰乱市场秩序。沈氏曰：“吾磨铁已全面对京东断货，屡诉其低价乱价之弊，然京东无视吾等诉求，执意令我等之书籍参与低价促销。此乃反复践踏吾等尊严，如踩足于面，蹂躏于地。”沈氏誓言三策以应之：“一者，将依法维权，不惜代价，捍卫吾等之权益；二者，继续断货于京东，一本不供，期限乃无限；三者，要求京东下架吾等之所有书籍，全数退还。”言辞之激烈，可见一斑。

京东采销之士闻此，亦有所回应。其言：“京东图书618之活动，旨在让广大消费者购得实惠好书。吾等从未欲与出版社、行业对立，愿与诸君共谋，将好书、好价呈于消费者。不愿让直播投流之高昂费用，伤害行业，更不愿伤害那些呕心沥血之作家。”言下之意，乃欲与出版社共荣共损，然其间矛盾，似乎难以调和。业内之士对此亦有见解。其言：“出版社在京东经营，有二道焉，一曰官方旗舰店，一曰京东自营旗舰店。今出版社与京东之争，主要在京东自营之道。官方旗舰店之活动，出版社有自主之权；而自营之道，则以寄销为主，若平台滞销，则退货于出版社。亦有包销之模式，双方约定折扣与付款方式，平台若亏本销售，乃其自家之事。”

京东自营之道下，京东对商品之定价，有自主之权，除非双方提前有约。若出版社未设全品限价或仅有单品限价，平台以低于供货价销售，而后按供货价结算，出版社亦无可奈何。然结算之时，能否以供货价结算，实乃未知之数。平台促销后，或以此提高销售额，再与出版社议价，要求按大促条件结款，出版社将陷被动之境。此外，平台低价促销，或引发他平台跟价，一旦所有平台皆低价销售，出版社恐难以原供货价与之结算，届时“卖得越多，亏得越多”。沈氏在朋友圈中，亦强调不可跟价之事，恳请当当、博库、文轩、浙江等电商合作伙伴，勿随京东之价，共抗此轮低价之风。此前，BJ十家出版社与上海四十六家出版单位联合发出声明，针对江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案，表示不参与，且不承担任何返利费用。此举亦显出版社对低价销售之不满与抵制。

上海大邦律师事务所之游云庭律师对此表示，若京东利用其优势地位强迫出版社参与促销，我国反垄断法确有制约之规。然从实际情况看，京东虽为强势渠道，却未达滥用市场支配地位之程度。出版社亦可依合同与《民法典》起诉其违约，或依《电子商务法》第35条进行维权。此外，京沪两地出版社联合抵制京东之行为，虽涉嫌横向垄断，然若能证明其行为符合《反垄断法》豁免标准，亦可依法申请豁免。

此事纷争，皆因利益之纠葛。京东欲以低价吸引消费者，出版社则恐低价销售损害行业生态。双方各执一词，难以调和。